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隨著2025年橫琴馬拉松的開幕，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（股票名稱中國黃金，企業(yè)簡稱中金珠寶）與南光文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱南光文創(chuàng)）的戰(zhàn)略合作迎來里程碑式突破。雙方以聯(lián)合監(jiān)制賽事專屬獎牌為切入點，推動“黃金+文旅”產(chǎn)業(yè)深度融合，成為央企協(xié)同服務(wù)國家戰(zhàn)略、預(yù)熱國際化布局的創(chuàng)新實踐。

以央企合作響應(yīng)國家戰(zhàn)略引領(lǐng)

本次合作源于雙方在服務(wù)國家戰(zhàn)略上的高度契合。中金珠寶作為中國黃金集團旗下黃金珠寶零售板塊的唯一企業(yè)，肩負著推動產(chǎn)品、品牌、文化“出海”的使命；南光文創(chuàng)則依托澳門區(qū)位優(yōu)勢與央企資源，具備跨境資源整合與文創(chuàng)IP開發(fā)能力。

在黨中央國務(wù)院關(guān)于“加快建設(shè)體育強國”“推動粵港澳大灣區(qū)建設(shè)”的戰(zhàn)略指引下，雙方以橫琴馬拉松為平臺，這一合作不僅呼應(yīng)了粵港澳大灣區(qū)“融合與發(fā)展”的核心理念，更成為中金珠寶落實集團“建設(shè)世界一流黃金產(chǎn)業(yè)科技領(lǐng)軍企業(yè)”目標(biāo)的具體行動。

從產(chǎn)品到場景的價值鏈重構(gòu)實踐

文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

橫琴馬拉松獎牌以“奔跑勛章”為設(shè)計理念，融合珠海橫琴與澳門文化元素（如白蓮花輪廓、地標(biāo)建筑紋樣），將賽事精神轉(zhuǎn)化為可收藏的黃金藝術(shù)品。獎牌不僅是賽事紀念品，更是文化出海的載體，通過“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計”實現(xiàn)從消費場景向文化場景的跨越。

渠道賦能跨境生態(tài)

依托南光文創(chuàng)在澳門的文旅網(wǎng)絡(luò)與華發(fā)集團在珠海的文體資源，中金珠寶打通“賽事曝光—渠道銷售—用戶沉淀”的閉環(huán)，通過橫琴馬拉松植入品牌體驗區(qū)，觸達數(shù)萬跨境參賽者。

此次合作被視為中金珠寶國際化戰(zhàn)略的“壓力測試”。通過參與跨境賽事聯(lián)合運營，團隊積累了應(yīng)對國際市場的經(jīng)驗，為中金珠寶國際（海南）有限公司（以下簡稱“國際公司”）成立后的全球化業(yè)務(wù)鋪路。例如，獎牌聯(lián)合監(jiān)制過程中的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、跨境品控管理等環(huán)節(jié)，均為未來海外業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提供了模板。

從灣區(qū)協(xié)同到全球躍遷的戰(zhàn)略縱深

國際公司的設(shè)立，標(biāo)志著企業(yè)國際化進入實質(zhì)性階段。該公司將依托海南自貿(mào)港政策，進行圍繞主業(yè)的投資并購，構(gòu)建跨境供應(yīng)鏈、免稅業(yè)務(wù)與文化出海的綜合平臺。而橫琴馬拉松合作正是這一戰(zhàn)略的預(yù)演，通過賽事合作探索粵港澳三地標(biāo)準(zhǔn)互認，為后續(xù)海外市場合規(guī)運營積累經(jīng)驗；借助南光集團葡語系國家網(wǎng)絡(luò)資源整合，未來可快速切入東南亞、歐洲市場。

未來，中金珠寶與南光文創(chuàng)將繼續(xù)深化“產(chǎn)品創(chuàng)新+文化賦能+場景拓展”生態(tài)，推動中國黃金品牌從灣區(qū)走向世界，為文化出海與產(chǎn)業(yè)升級提供可復(fù)制的標(biāo)桿范式。